波賽東 廈門海上旅游領導品牌

讓海文化滋養每一個人的心靈

——波賽東品牌商業創新案例總結

非常榮幸，能見證并全程參與到“波賽東”品牌升級建設工作中。自2019年8月19日項目啟動至今七個月的時間，項目組歷經了無數個加班的夜晚，投入了全部的心血，經歷了多次企業內訪、外部調研，有討論、推翻、重構，最終將創意轉化成波賽東品牌的基因、血液、骨架和脈絡，完成了品牌升級基礎建設的三大模塊：企業及品牌戰略規劃、產品線梳理及價值打造策劃、品牌戰略傳播整體規劃。并在溝通商量有所修改后，均按計劃推進并經確認，以下為交付內容詳情：

項目亮點

一、企業及品牌

過去幾十年，全球旅游產業經歷了“觀光式旅游→探險式旅游→度假式旅游→體驗式旅游”的變遷過程，且不止于旅游行業，整個社會進入了“體驗經濟”時代，體驗至上更是旅游及文娛產業的顧客價值核心所在。因此，結合自身、用戶、社會進程及國家政策等多方研究考量，將波賽東的事業領域鎖定在“海文化體驗營造”，確立了全新的企業使命“讓海文化滋養每一個人的心靈”。將波賽東企業的產品與服務，從單點式觀光旅游提升到綜合型海文化體驗，規劃“海上旅游”“海產食品”“海上餐飲”“海洋文創”四大業務板塊。   

（波賽東企業使命畫面）

同時對品牌理念及形象等全方位進行了升級重塑，創造出了“海文化體驗營銷”的核心品牌要素，包括品牌標識、品牌IP形象、品牌話語、品牌形象畫面等一系列工具。

（波賽東品牌形象畫面）

（波賽東品牌logo及IP形象）

二、產品

基于核心產品價值“廈門海上時光”，規劃了波賽牌拳頭產品海上旅游業務的產品體系，如圖

并在進行項目落地工作中，對鷺江夜游、閩厝畫舫進行了深化，形成了一套全新的產品視覺。

（鷺江夜游票券）

（波賽東波光杯）

三、傳播

波賽東品牌戰略傳播的工作，本質是為了重塑波賽東品牌空間價值：擴展現實生活空間，鏈接數字生活空間。一個好的品牌就是要與用戶建立持續的關系，并不斷滿足與創造顧客價值。充分發揮“海上旅游”其在整個業務體系“動車組”中的龍頭帶動作用，同時四大業務板塊，同步提升，共生共進。落實3個要點：品牌化、智能化、數據化，4個行動：強渠道、拉用戶、樹形象、建認知。

創新，就是將好主意完美執行。念智在一體化的戰略規劃完成的同時，也希望看到波賽東品牌未來“將好主意完美執行”，以“海上旅游”拳頭業務產品為切入點，完成廈門海上旅游領導品牌占位，同步完善其他業務板塊的產品與服務，以旅游帶餐飲、帶海產、帶文創，反之亦然，形成完整的海文化體驗，逐步形成波賽東不同于任何一家海上游企業的戰略壁壘。踐行“讓海文化滋養每一個人的心靈”之使命，并最終實現“以廈門為基地，成為全球海文化開發的創新者和引領者”之愿景。